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供应链双渠道中基于信息的搭便车行为研究
作者姓名:刘圆圆  王磊  张辛夷
作者单位:青岛大学管理科学与工程学院,山东青岛266071
基金项目:国家自然科学基金(71202143).
摘    要:随着电子商务的发展、网络渠道的引入,双渠道的应用已经成为企业扩大市场占有率、提高收益的重要策略。但由于网络的发展、供应链成员及消费者行为、技术的局限性等因素的影响,导致了供应链双渠道中基于信息的搭便车行为的产生。该行为在带来积极影响的同时也产生了极为不利的渠道冲突。为有效的降低渠道冲突,制造商、零售商可采用产品差异化经营方法进行市场划分和渠道整合,并实行定价策略,以有效缓解信息的搭便车行为,促进整个供应链的健康有序发展。

关 键 词:供应链双渠道  信息搭便车行为  研究
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