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| 谈广告“创意”与艺术“立意”之区别 | |
| 引用本文： | 鲁开疆.谈广告“创意”与艺术“立意”之区别[J].中国广告,1994(4). |
| 作者姓名： | 鲁开疆 |
| 作者单位： | 安徽机电学院 |
| 摘 要： | 任何艺术作品"立意"都是创作的灵魂,都强调传神达意,而艺术创作中的"立意"与广告"创意"有何区别呢?广告设计要求有艺术性,广告设计虽然也需采用艺术创作的某些方法和手段,但由于广告设计的任务在于传递商品信息,说服目标消费者,达到推销商品和劳务的目的,因而广告创意的内 |
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