共生营销

<正> 何谓共生营销?美国管理学专家阿德勒指出:"通过两个或更多个相互独立的企业在资源或项目上的合作,达到增强市场竞争能力的目的。"共生营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有密切关系。一方面由于世界经济一体化的发展,企业将处于全球范围复杂多变的国际环境中。面对众多水平更高、实力更强的对手,任何一个企业不可能在所有方面都处于优势。另一方面,随着科技的不断发展,新产品与多种科学技术结合趋势不断扩大,开发新一代产品的费用即使是大公司也无法承受的。在这种形势下,具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来,实施共生营销战略,集中各种企业的优势,共同进行新产品开发,共享人才和设备等资源,共同提供服