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| 创意,是与广告主对话的最佳语言——《新周刊》执行总编封新城谈杂志形象广告 | |
| 引用本文： | 竞雄.创意,是与广告主对话的最佳语言——《新周刊》执行总编封新城谈杂志形象广告[J].中国广告,2003(6). |
| 作者姓名： | 竞雄 |
| 摘 要： | 一个整版,上面只有一行字"最好的品牌选择最好的杂志",这是《新周刊》的形象广告。简洁明了、特立独行、充满想象空间,这是人们对《新周刊》形象广告的总体评价。从1996年创刊开始,《新周刊》就通过发布形象广告表达这本杂志强烈的品牌意识。创刊号上,为了吸引广告客户的注意,《新周刊》执行总编封新城决定留出一个广告页,上书"最好的品牌选择最好的杂志"。此举在当时品牌行销意 |
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