招商,以软文为暗器 |
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引用本文: | 本刊编辑部,周壹,韩亮,于斐,谢晖涛.招商,以软文为暗器[J].大众商务,2003(12). |
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作者姓名: | 本刊编辑部 周壹 韩亮 于斐 谢晖涛 |
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摘 要: | 软文的操作深受每一家公共关系公司重视。而市场检验的结果也表明,在品牌树立、知名度打响、美誉度塑造、概念传播、营销推广上,软文发挥了非常大的作用。如果把市场推广比喻成一次攻城掠地的争夺战,广告就是枪炮弹弩,依靠着狂轰乱炸向目标堡垒发起猛烈进攻,力求以武力屈人之兵;而软文则如怀柔政策,不是直接进攻目标,而是采取迂回方式,动之以情,晓之以理,力求“不战而屈人之兵”。成功的市场推广往往都离不开这两者的密切配合。甚至在某些时候,软文的市场取胜率远比广告大得多。
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