美国贸易展览会与贸易杂志发展之比较

美国一家预测公司的报告显示，美国1998年用于贸易展览会的经费增长了9．4％，达79亿美元，远远高于贸易杂志广告费的增长率。报告指出，贸易展览会的经费增长率已连续5年超过贸易杂志的广告费。不过，这是1993年以来超出幅度最小的一年。这表明，导致贸易广告减少的经济因素同样也影响着贸易展览会的发展。根据这一预测报告，1998年贸易杂志的广告费总体来说增长较慢。其主要原因是：一、保健和计算机企业广告模式的改变，二是受海外因素如亚洲金融危机的影响，大部分行业的利润都不高。