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| 品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人 | |
| 作者姓名： | 张家麟 刘丁己 余嘉明 |
| 作者单位： | 山西大学科技哲学研究中心(张家麟)，澳门科技大学行政与管理学院(刘丁己)，北京大学光华管理学院(余嘉明) |
| 摘 要： | 企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。 |
| 关 键 词： | 企业赞助 体育营销 品牌代言人 |
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