口碑淘金术 |
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引用本文: | 洪波.口碑淘金术[J].企业改革与管理,2005(1):82-83. |
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作者姓名: | 洪波 |
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摘 要: | 在商品日趋同质化的现代营销市场上,品牌价值突显越来越重要的地位,而要提升品牌的价值,不少商家采用了大量的广告宣传,它虽然对扩大产品知名度起了一定的作用,但却不能从根本上使消费者认同。那么,有没有比广告宣传更有效的品牌传播模式呢?答案是肯定的,那就是口碑效应。口碑,在营销学中称为“口头交流”,是指企业的产品和服务信息在各种消费者群体成员之间的交流活动。
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关 键 词: | 口碑效应 企业 广告宣传 产品知名度 品牌传播模式 消费者群体 现代营销 答案 交流活动 口头交流 |
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