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| 《观点》栏目：浓缩观点 精彩导读 | |
| 引用本文： | 王伟明.《观点》栏目：浓缩观点 精彩导读[J].中国广告,2006(6):162-165. |
| 作者姓名： | 王伟明 |
| 作者单位： | 苏州大学文学院广告系汇编 |
| 摘 要： | Kohls和Uhl曾充满诗意地写道：“市场权力就像是风，你能感觉到它，但却看不到它。”简言之，市场权力是企业在市场上的潜在的影响力。在中国，中外大小零售商的跑马圈地着实搅动了生产商和零售商之间的权力天平。市场权力由生产商向零售商的转移已是普遍共识．尽管转移的速度和进程在不同的零售业态、不同的国家和地区有所不同，但对关键性营销决策的控制正从生产商转移到零售商的总体趋势却相当清晰，这些关键的营销决策主要包括： |
| 关 键 词： | 《观点》栏目 市场权力 营销决策 零售商 生产商 零售业态 总体趋势 企业 |
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