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| “直播+电商”营销模式危与机 | |
| 引用本文： | 梁喜,代涛,王婉怡.“直播+电商”营销模式危与机[J].企业管理(北京),2022(7):50-54. |
| 作者姓名： | 梁喜 代涛 王婉怡 |
| 作者单位： | 重庆交通大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | <正>“以淘宝为代表的传统电商、以抖音为代表的短视频电商、以小红书为代表的社交电商逐渐形成直播电商“三足鼎立”的态势。国内直播平台在2016年之后如雨后春笋般大量涌现。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2021年12月，我国电商直播用户规模为4.64亿人，占整体网民的44.9%。随着国家政策规范和市场品牌效应， |
| 关 键 词： | 传统电商 短视频电商 社交电商 直播带货 营销模式 带货模式 |