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| 小红书 从“种草”到“拔草” | |
| 作者姓名： | 张明 |
| 作者单位： | 复旦大学管理学院 |
| 摘 要： | <正>构建“内容+社交+直播+电商+物流”多边生态体系，满足用户“笔记浏览—好物分享—在线交易—物流配送”一站式需求，实现从内容社区到社区电商的蜕变。行吟信息科技（上海）有限公司旗下的小红书是一个以年轻人分享生活方式为切入点的社区电商平台。通过用户分享生活方式，小红书引领了消费者的“种草”风尚，并布局电商业务助力消费者“拔草”， |
| 关 键 词： | 小红书 “种草” “拔草” 生活方式平台 内容社区 社区电商 |