广告中拟态环境的建构与消费需求 |
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引用本文: | 孙会.广告中拟态环境的建构与消费需求[J].江苏商论,2010(12):86-88. |
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作者姓名: | 孙会 |
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作者单位: | 河北师范大学新闻传播学院,河北石家庄050091 |
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摘 要: | 拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告建构拟态环境的过程与消费需求密切相关,消费需求是其依据,只有在拟态环境中广告才能更好地完成刺激、引导和满足消费需求的目的,也才能达到预期的广告效果。
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关 键 词: | 拟态环境 广告 消费需求 |
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