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| 论生产性保护视角下惠山泥人的媒体宣传与营销策略 | |
| 作者姓名： | 吴媛媛 李艺萌 |
| 作者单位： | 江南大学商学院管理系,江苏无锡214122 |
| 基金项目： | 2009年江南大学自主科研项目：江苏省民间美术与手工技艺类非物质文化遗产的传承与产业运作,项目号JUSRP10913;2009年国家大学生创新性实验计划：苏南地区手工技艺类非物质文化遗产产业化研究,项目号091029533 |
| 摘 要： | 无锡惠山泥人是我国首批国家级非物质文化遗产项目,生产性保护是其发展的必由之路,但目前惠山泥人的市场化行为中,现代的宣传营销理念缺失。文章认为地方政府、文化部门和生产经营单位都应成为宣传的投放主体,并就报纸、杂志、广播、电视、网络、手机、户外等媒体的特性,结合无锡当地情况提出了具体的媒体宣传与营销策划。 |
| 关 键 词： | 惠山泥人 生产性保护 媒体 宣传 营销 |
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