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| 从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造 | |
| 引用本文： | 花家明.从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造[J].商业时代,2010(3). |
| 作者姓名： | 花家明 |
| 作者单位： | 东南大学艺术学院,南京,210096 |
| 摘 要： | 广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的.广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例".这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征.广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例".随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间. |
| 关 键 词： | 广告 消费社会 性别范例 刻板印象 性别形象 |
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