企业打入国际市场要有品牌

品牌代表价值、地位、品质、承诺,还有更多无形的东西。从当今世界著名品牌成功轨迹来分析,未来的市场营销是跨越国界的无形品牌资产的竞争,拥有品牌资产就拥有了竞争的资产和市场,也正如美国人所讲:“Name is the game”,意思是“品牌决胜负”。 然而,鉴于中国改革开放只有短短的十几年时间,中国企业形象与产品品牌在国际市场的地位和影响尚不能令人满意,而国外品牌则凭着雄厚的品牌资产打开中国市场的大门,并日益占领中国市场,国际竞争打到了我们的家门口。