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| 坎坷“星路”，坎坷“钱途” | |
| 引用本文： | 王单.坎坷“星路”，坎坷“钱途”[J].广告导报,2005(6):52-54. |
| 作者姓名： | 王单 |
| 摘 要： | 央视招标已是风雨十年路，10年中，每年都有许多企业夺取各种“标王”称号。每年一度的招标会成为企业争夺广告资源、展现企业实力的盛会。在这场盛宴中，有的是尽享美味，赚的盆满钵平，成为“市场明星”；有的是营养过剩，消化不良，最后被市场淘汰，成为“广告明星”们的反面教材。为什么有如此差距呢?企业如能在广告前充分准备，运作过程中表现出色，营销配合及时和内部资源支持有力，那么“广告明星”成为“市场明星”不是梦! |
| 关 键 词： | 坎坷 广告明星 “标王” 广告资源 企业实力 营养过剩 消化不良 反面教材 运作过程 内部资源 招标会 市场 争夺 展现 持有 营销 |
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