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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
雀巢咖啡 深挖校园“敢性”人群
作者姓名:
何文龙
作者单位:
雀巢大中华区食品及饮料部
摘 要:
营销者说2013年,我们会继续在以下几方面做努力:1、持续整合的消费者沟通;2、年轻群体的培养;3、媒体投放的优化(提升数字媒体和内容营销);4、新品的推广和鼓励试用。2011年,雀巢咖啡推出"活出敢性"的全新品牌主张,这是一次具有战略意义的品牌重塑。因此,2012年,我们持续在这一全新理念基础上进行沟通,希望用我们所珍视的"敢性"精神去感染和影响更多的年轻人。其中,校园人群成为我们重点关注的对象。
关 键 词:
咖啡
消费者
数字媒体
新品牌
沟通
战略意义
理念基础
人群
营销者
群体
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