卫视竞争的怪圈:收视率造假——请综合评价“收视率” |
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引用本文: | 倪宁,魏星.卫视竞争的怪圈:收视率造假——请综合评价“收视率”[J].广告大观,2010(8):92-94. |
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作者姓名: | 倪宁 魏星 |
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作者单位: | [1]中国人民大学新闻学院 [2]中央电视台新闻中心外语频道 |
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摘 要: | 7月1日,《人民日报》刊登了《电视收视率发现造假行为》消息,首次揭露了收视率样本户正被个别地方卫视"收买"的事实。收视率造假正在成为卫视争夺市场的"捷径"。与制作节目相比,"制作"收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式,以及惩戒机制缺失的行业背景,正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的"幕后法宝"。
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关 键 词: | 电视收视率 市场竞争 综合评价 怪圈 《人民日报》 出租车司机 造假行为 行业背景 |
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