| 顾客体验、品牌认同与品牌忠诚的关系研究——以苹果手机的青年顾客体验为例 |
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| 引用本文： | 李华敏,李茸. 顾客体验、品牌认同与品牌忠诚的关系研究——以苹果手机的青年顾客体验为例[J]. 经济与管理, 2013, 0(8): 65-71 |
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| 作者姓名： | 李华敏 李茸 |
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| 作者单位： | 陕西师范大学 国际商学院,陕西 西安,710062 |
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| 摘 要： | 将苹果手机的青年顾客体验分为产品体验、服务体验、情感体验和社会体验四个维度,并在此基础上构建苹果手机青年顾客体验的各维度与品牌认同、品牌忠诚的关系模型。结果表明,苹果手机的青年顾客体验的各个维度对其品牌认同的影响是显著的,而青年顾客的品牌认同在其顾客体验与品牌忠诚的关系中发挥着中介作用,这为相关企业的营销活动提供了启示。
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| 关 键 词： | 顾客体验 品牌认同 品牌忠诚 |
Study on the Relationship during Customer Experience, Brand Identity and Brand Loyalty---The Young Customer Experience of Apple Mobile Phone as the Example |
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| Li Huamin , Li Rong. Study on the Relationship during Customer Experience, Brand Identity and Brand Loyalty---The Young Customer Experience of Apple Mobile Phone as the Example[J]. Economy and Management, 2013, 0(8): 65-71 |
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| Authors: | Li Huamin Li Rong |
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| Affiliation: | (International Business School,Shananxi Normal University,Xi’an 710062,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Customer experience Brand identity Brand loyalty |
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