|
|||||
|
|
| 战略短视摇摆品牌根基 | |
| 引用本文： | 高伯海.战略短视摇摆品牌根基[J].中国品牌,2013(11):1-1. |
| 作者姓名： | 高伯海 |
| 摘 要： | 凡客诚品的大起大落给商业界上了生动的一课。曾经大红大紫的凡客诚品面临着裁员、钱荒、转型失利等诸多难题,而其中任何一个问题都异常棘手。一直以来,凡客诚品的成长与发展是快品牌建设的一个典型样本。借助于新兴网络力量,凡客诚品的凡客体、草根等形象标签为品牌的快速塑造赢得了巨量的口碑效应。并由此获得了资本市场的青睐,不断赢得投资机构的资金注入。钱多了有时未必是好事。对不少中国品牌来说,或许因为面临资本的压力,或许就是自身扩张的冲动,品牌定位出现摇摆和迷失。正如凡客诚品宣布从自 |
| 关 键 词： | 自有品牌 品牌定位 中国品牌 资本市场 品牌建设 摇摆 成长与发展 典型样本 口碑效应 品牌战略 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |