试论民国时期外商广告创意的民族化策略 |
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引用本文: | 杨昆丽.试论民国时期外商广告创意的民族化策略[J].云南财贸学院学报(经济管理版),2011(4):20-22. |
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作者姓名: | 杨昆丽 |
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作者单位: | 云南财经大学传媒学院,云南昆明650221 |
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摘 要: | 在民国这个特殊的年代,中国处在内战外患,国势危殆的时期。外国的一些列强对中国进行了大肆的资本输出,许多外国资本家在中国销售产品,广告是外商宣传商品的重要手段之一。他们注意到如果以侵略者的姿态出现在广告中,那势必会引起消费者的反感,因而,在营销、策划、创意方面外商都采用有经验的中国人。他们重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用广告创意的民族化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争。
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关 键 词: | 民国 外商 广告创意 民族化 |
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