浅谈零售终端营销资源管理 |
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引用本文: | 胡静.浅谈零售终端营销资源管理[J].中国市场,2014(43):28-29. |
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作者姓名: | 胡静 |
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作者单位: | 陕西省烟草公司西安市公司,陕西西安710061 |
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摘 要: | 全球控烟局势愈演愈烈,随着《烟草控制框架公约》的签订,众多发达国家的卷烟销售均经历着"丑陋图案、素面包装、下架销售、无影无声"所带来的巨大考验。我国如何能在专卖体制的优势下,挖掘零售终端资源,发挥资源价值。2011年柳州网建会拉开了全行业零售终端建设帷幕,2012年上海网建会确定了现代终端建设新方向。本课题基于西安市场零售终端现状,集成柳州、上海网建会经验,总结了一套适用于零售终端资源的判定、调查、价值评价、资源配置、维护管理的方法。
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关 键 词: | 营销资源 资源判定 资源价值评价 资源维护 |
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