资源整合视角下电影植入式营销策略探析 |
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作者姓名: | 赵雪虹 |
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作者单位: | 哈尔滨金融学院管理系,黑龙江哈尔滨150030 |
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摘 要: | 植入式营销是一种更高层次的营销形式,为电影投资降低了风险,电影为品牌展示提供了平台。资源整合是对企业的内部和外部因素进行组织和协调,使所有要素能够像一个整体在运作。本文首先分析了植入式营销应把握的最基本的原则,接下来对植入式营销的优势、劣势、机会和威胁进行了系统梳理,最后,从资源整合角度提出了电影进行植入式营销的策略。
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关 键 词: | 资源整合 植入式营销 策略 电影 |
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