论品牌广告传播中的文化协调 |
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引用本文: | 乔军伟.论品牌广告传播中的文化协调[J].现代商业,2007(4):31-32. |
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作者姓名: | 乔军伟 |
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作者单位: | 郑州大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 品牌,是一种承诺,一种说服力。当代营销已经发展到了品牌营销的阶段。广告,是一种运用艺术手段进行夸张性表现的营销传播工具,作为一种商业艺术,它使广告物显得更加真实,生动,更加与众不同,充满诱惑力。但是,作为一种传播符号的广告,其象征意义是有文化与地域的差别的。怎样取得良好的传播效果?这就需要使品牌理念与其广告表现内容与消费者的世界观,文化观相协调。
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关 键 词: | 品牌核心理念 广告文化 消费者 协调 |
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