广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响 |
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引用本文: | 谢瑜,赵金蕊.广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响[J].中国市场,2024(3):131-135. |
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作者姓名: | 谢瑜 赵金蕊 |
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作者单位: | 云南财经大学商学院 |
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摘 要: | 广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。
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关 键 词: | 广告诉求方式 国货品牌购买意愿 感知价值 |
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