论探索性调查在市场调查中的作用

市场调查工作按目的和特征的不同,可以粗分为两类:探索性调查和结论性调查。多年来,我国的学者和实际工作人员一般比较重视对结论性调查的研究,而对于探索性调查的研究一般重视不够,甚至对什么是探索性调查、探索性调查与结论性调查的区别是什么也不是很清楚,这在一定程度上影响了实际工作中的市场调查活动,因此,我们应对这一问题给予应有的重视。