“行业代理”:广播广告经营的春天? |
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引用本文: | 马涛.“行业代理”:广播广告经营的春天?[J].市场观察广告主,2006(4):76-79. |
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作者姓名: | 马涛 |
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摘 要: | 在广播广告市场不断升级,而市场风险又无时不在的情形下,引入广告代理制对广播电台而言,无疑是一种进步。从媒体运作上看,能够将沉重的经营压力转移给广告公司,节约、控制经营和管理成本;从体制管理上看,可以推动电台广告经营结构和体系的优化,使广播广告经营专业化和规范化;从经营效果上看,比较充分地调动了品牌广告的经营积极性,而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。
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关 键 词: | 广播电台 广告代理制 广告经营 品牌广告 经营专业化 可持续发展 广告市场 市场风险 |
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