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| 公平偏好与营销策略：实验结果及启示 | |
| 引用本文： | 牛志勇,黄沛,高维和.公平偏好与营销策略：实验结果及启示[J].现代管理科学,2010(1):5-6. |
| 作者姓名： | 牛志勇 黄沛 高维和 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学安泰经济与管理学院 2. 复旦大学管理学院 3. 上海财经大学管理学 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 |
| 摘 要： | 基于公平偏好的营销实验和结果分析是管理学研究的最新课题．营销实验显示出包括制造商、零售商以及消费者具有公平偏好，可以解释许多纯粹自利偏好不能解释的营销现象。文章从应用角度出发，结合营销策略组合4p作了应用分析。因此，在营销策略中企业应该考虑公平偏好的因素。 |
| 关 键 词： | 公平偏好 实验 营销策略 |
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