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| 懂生活方能做创意——“泰欣嘉园”创意历程 | |
| 引用本文： | 金路.懂生活方能做创意——“泰欣嘉园”创意历程[J].中国广告,2007(12):92-94. |
| 作者姓名： | 金路 |
| 作者单位： | 中图广告 |
| 摘 要： | 你知道中产阶层为什么迷恋 Philip stark 设计的厨房小餐具吗?你知道为什么中产阶层买万宝龙的笔,却不买万宝龙的表吗?你知道为什么中产阶层喜欢用氛围而不喜欢环境一词吗?身为创意人员,你的桌子上可能有一堆奖项书籍。当我们在为一些快速消费品做广告时,这些书可能是给你灵感的利器。但是当我们的产品是代表一种生活形态时,这些书里没有一件作品可以给与我们解答。因为你不可能从这些书里了解中 |
| 关 键 词： | 创意 方能 生活 中产阶层 万宝龙 |
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