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| 浅谈情感品牌策略的利与弊 | |
| 引用本文： | 曾家铭.浅谈情感品牌策略的利与弊[J].经贸实践,2017(20). |
| 作者姓名： | 曾家铭 |
| 作者单位： | 上海财经大学,上海,200433 |
| 摘 要： | 一、引言
在全球化营销的今天,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌策略已经成为企业关注的核心.消费者通过品牌消费以表达自我形象意义,来突显自我价值、个性与生活态度,使其身份与消费相符合.情感品牌与品牌定位策略已成为品牌营销的研究热点.消费者并非仅为功能性利益,更为了象征性利益与形象而购买品牌,品牌形象反映着消费者购买决策过程中的品牌选择偏好,也是消费者多种内在心理作用的结果.因此,成功的品牌必需要能够定下有效的情感品牌策略,建立吸引消费者的品牌形象,令到消费者对品牌产生情感认同,最终达至品牌忠诚. |
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