平台商业模式企业的价值创造——基于阿里巴巴的案例研究 |
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引用本文: | 王东升,贾婳,李琦,任春敏.平台商业模式企业的价值创造——基于阿里巴巴的案例研究[J].会计之友,2021(13):28-35. |
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作者姓名: | 王东升 贾婳 李琦 任春敏 |
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作者单位: | 山西财经大学会计学院;长治市上党区审计局 |
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摘 要: | 在数字全球化的今天,以产品为中心、制造为导向的传统商业模式日益被新兴商业模式替代,作为一种新兴商业模式,平台以"赢家通吃"的威力风靡全球.为何平台模式如此备受青睐?平台企业的利润源自哪里?如何实现企业最终目标——价值创造?文章在借鉴平台商业模式资源配置研究的基础上,结合平台模式的盈利驱动,搭建平台商业模式实现价值创造的逻辑框架.以典型平台企业——阿里巴巴为例,采用纵贯式单案例研究方法,根据商业模式驱动投资战略选择的逻辑,分析案例企业的投资战略如何驱动其资源配置和价值创造,进而实现价值创造.研究发现:平台商业模式以用户为中心的特征决定企业多元化投资战略;投资战略实施驱动其表内轻资产、表外重资源的资源配置特征;获取连接红利决定其高净利盈利驱动特征;盈利驱动决定了经济价值,资源配置决定了账面价值,二者共同决定企业价值创造,其中经济价值是企业价值创造的主要来源.
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关 键 词: | 平台商业模式 投资战略 价值创造 盈利驱动 资源配置 |
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