| 论报业竞争中的市场细分与营销组合 |
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| 引用本文： | 李奕,筱青.论报业竞争中的市场细分与营销组合[J].财经理论与实践,2005,26(6):97-99. |
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| 作者姓名： | 李奕 筱青 |
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| 作者单位： | 湖南大学,文学院,湖南,长沙,410082;湖南大学,文学院,湖南,长沙,410082 |
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| 摘 要： | 在激烈的报业竞争中,报业营销成功的关键是:首先对报业市场进行细分,确定目标读者市场,实现科学的读者市场定位;然后选择合适的营销组合策略.营销组合的四个要素包括:产品、价格、渠道和促销策略,即4Ps.针对选定的目标读者市场,综合运用"4Ps"策略,才能确保报社在报业竞争中立于不败之地,并实现报社的经营目标.
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| 关 键 词： | 报业竞争 报业市场细分 目标读者市场 报业营销组合 价格策略 |
| 文章编号： | 1003-7217（2005）06-0097-03 |
| 收稿时间： | 2005-08-08 |
| 修稿时间： | 2005年8月8日 |
On Competition- aimed Market Segmentation and Marketing Mix of Newspapers |
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| LI Yi,XIAO Qing.On Competition- aimed Market Segmentation and Marketing Mix of Newspapers[J].The Theory and Practice of Finance and Economics,2005,26(6):97-99. |
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| Authors: | LI Yi XIAO Qing |
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| Institution: | College of Literature, Hunan University, Changsha, Hunan 410082, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Newspaper Competition Segmentation of Newspaper Market Target Readers Marketing Mix |
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