信息获取能力会影响果农的销售渠道选择吗

进入数字经济时代后,信息逐步成为影响农户行为决策的关键因素。本研究基于行为转变理论和计划行为理论,利用来自中国黄土高原优势产区1074 户微观数据,通过运用Ordered Probit 模型,实证检验信息获取能力对果农销售渠道选择的影响,并进一步运用条件混合过程估计法（CMP 方法）对模型进行了内生性检验。研究结果表明：（1）当前,传统销售渠道的中间商（果贩）仍然是果农销售农产品的主要方式;（2）信息获取能力对果农销售渠道的选择有显著正向影响,即信息工具使用水平对果农进入市场壁垒更高的销售渠道具有促进作用;（3）信息获取能力正向显著影响新、中生代苹果户群体对销售渠道的选择。因此,政府应在完善农村信息基础设施和信息服务体系的同时,优化升级农产品流通体系,重点对新生代农户开展信息技术培训,提升其信息获取能力。

Does Information Accessibility Affect Apple Farmers' Choice of Marketing Channels