市场营销活动审计探析

随着企业发展的外部环境不确定性的增加和竞争的无边界化，产品的同质化现象异常严重，在这种情况下，企业的营销活动显得尤为重要。但企业的发展与成长是讲究效率与效益的，它要求营销活动必需以最小的成本来寻求最大化的收益。因此，对市场营销活动的审计就成为一种必然。笔者结合我国的实际情况，对市场营销活动的审计作以分析。