从价值视角分析品牌营销 |
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引用本文: | 商珺.从价值视角分析品牌营销[J].商场现代化,2007(12):125-126. |
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作者姓名: | 商珺 |
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作者单位: | 华中农业大学 |
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摘 要: | 品牌营销的绩效考量主要有两个,一个是顾客满意度,一个是盈利率。然而,这两个绩效目标在营销策略中存在冲突。文章通过比较营销价值链与消费价值链,提出了品牌营销的实质是品牌价值信号的强化与扩散,核心是顾客让渡价值,目的是通过减少供需双方谈判与交易成本以实现价值增值的观念。把握品牌营销的实质,有助于避开营销误区,实现两绩效的动态平衡。
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关 键 词: | 价值视角 品牌营销 价值增值 |
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