旅游短视频中的旅游凝视行为研究

旅游短视频凭借其立体化的载体、精简的内容和高效的传播方式，将旅游吸引物以动态的方式进行呈现，极大地提升了旅游目的地的吸引力，成为凝视旅游目的地的重要方式之一。以旅游短视频的评论文本为样本资料，运用内容分析法探究短视频受众对旅游目的地的凝视行为，分析受众对旅游目的地的形象认知和情感印象，并构建旅游短视频凝视行为模型。研究结果表明：旅游短视频对提炼旅游凝视影响因素具有重要作用；受众对旅游目的地的凝视与短视频创作者的情感价值传递呈现双向互动特征；旅游短视频凝视使受众实现对旅游目的地的先视，在对旅游目的地的形象认知以及与旅游目的地的情感互动等方面产生作用，从而影响潜在旅游者的旅游意愿。