基于生命周期理论看我国在线旅游网络品牌发展——以携程网为例 |
| |
作者姓名: | 白晓玉 |
| |
作者单位: | 中山大学,广东广州,510275 |
| |
摘 要: | 品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络成为品牌全新的运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力。
|
关 键 词: | 旅游 网络 品牌 品牌生命周期 携程网 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|