Internet市场遵循“一价定律”吗？——来自天猫商城的证据

根据搜寻理论，线上市场由于极大地降低了消费者搜寻成本，应当实现“一价定律”，然而大量的证据表明线上市场存在显著的价格离散现象。文章选取了中国最大B2C电子商务平台天猫商城上高度同质化、标准化的虚拟产品——手机充值卡作为研究对象，发现确实存在价格离散现象。然后，利用固定效应向量分解模型和蒙德拉克模型，检验了哪些因素会影响价格离散程度，发现零售商异质性越大、商家数量越多，价格离散程度越大；商品越是畅销、商品价值越大，其价格离散程度越小。文章在数据上有较大创新，对已有文献形成有益补充；结论有助于增进对中国线上市场效率的认识，能够为Internet市场“效率悖论”提供一些线索和启示。