北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之九 品牌十大要素之广告 |
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引用本文: | 王齐国.北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之九 品牌十大要素之广告[J].中国品牌,2010(5):58-60. |
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作者姓名: | 王齐国 |
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作者单位: | 北京大学中国品牌研究中心; |
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摘 要: | 对于广告,我们的定义是这样的:广告是一种信息的传播活动。由机构出资,并以其名义通过大众传媒向消费者(社会)传递产品和服务的信息。要把信息正确地传播出去,如果没有把信息正确地——一定是正确地——传播出去,或者传播的诉求不对,那就会对品牌营销造成障碍。传播的途径是正确的,传播的方法是正确的,这种信息,才能够被消费者正确接受。
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关 键 词: | 品牌营销 北京大学 广告 研究生 传播活动 教程 十大 大众传媒 |
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