母子品牌战略 |
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引用本文: | 俞玮,李洛,齐跃进.母子品牌战略[J].轴承工业,2005(11):24-26. |
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作者姓名: | 俞玮 李洛 齐跃进 |
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摘 要: | 母子品牌战略是厂家品牌和家族品牌的整合战略,就是母公司拥有一个厂家品牌(如通用汽车GM),其子公司(如欧宝Opel)或产品系列(如豪华车系列凯迪拉克)又有各自的子品牌,两者相辅相成,互相呼应。一般母品牌表示厂家的实力和历史,子品牌则表示产品的性能特质、适用场合以及文化内涵。
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关 键 词: | 品牌战略 产品系列 整合战略 通用汽车 凯迪拉克 相辅相成 文化内涵 子品牌 厂家 母公司 |
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