如何建设品牌社群 |
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引用本文: | 从容[编译].如何建设品牌社群[J].国际广告,2009(9):98-99. |
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作者姓名: | 从容[编译] |
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摘 要: | 品牌社群突破了传统社区意义上的地理区域界限,以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。消费者基于对品牌体验、形象价值的认同,与他们个人的人生观、价值观相契合,从而产生心理上的共鸣。品牌社群的好处显而易见,不但令品牌忠诚度更高,营销成本更低,还可以提高品牌的真实可信度,汇聚更多的新创意。
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关 键 词: | 品牌社群 品牌忠诚度 区域界限 品牌体验 形象价值 营销成本 消费者 人生观 |
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