| 摘 要： | 2004年,高盛公司伦敦总部发布的一项针对中国消费市场的分析报告指出,2003年中国的奢侈品市场已达20亿美元,其上升幅度为全球之首。同年,摩根士丹利也在一份报告指出, 目前中国有10%的人有能力消费高档奢侈品,而且这个数字还在不断增长。正是这样的数字,让中国开始正视“奢侈”这个曾经一度禁忌的词语。奢侈品概念也正在变化。沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》说: “旧式奢侈是消耗,而且常常是破坏;而新式奢侈则寻求具备前瞻性的技术方案来解决问题,致力于以知识和能力取胜,它提供了保护和改善的可能性。”奢侈品概念也在延伸。除了物质产品之外, 奢侈品已经延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面;奢侈品消费已经从对昂贵的物质用品的追求转变到了对一种理想的生活方式的追求。这一风尚的转变,正好应和中国式高尚生活的意境与理想,那就是永恒追求人生的完美体验与自然的和谐共鸣,最终达到人生的至高境界。在中国文化中,奢侈不一定代表高尚。中国式的高尚生活,是物质与精神的更高层次结合。这种生活更多地代表一种生活态度:自然洒脱、不拘一格、勇于追求,正是水井坊所倡导的高尚生活。作为高端白酒品牌,水井坊参加了国际顶级私人物品展,接着又荣膺“中国顶级品牌”称号,一切都在证明一点:水井坊作为中国高尚生活元素,已经渐渐深入人心。
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