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| 广告表现手法对品牌联想的作用 | |
| 作者姓名： | 张欣瑞 王楠 |
| 作者单位： | 北方工业大学,北京,100041 |
| 基金项目： | 北京市管高校人才强教计划 |
| 摘 要： | 本文基于认知心理学、消费者行为学的相关理论探讨了广告表现的6种手法对品牌联想的作用,发现适度夸张的广告背景可增强人们对品质的联想;产地国住处的优先展示不仅可以充分发挥国别联想的优势,同时可同化消费者的品牌联想参照点:以小见大的广告表现手法可突出产品独特优势的联想;形象思维的一致可加品牌个性牲的联想:广告信息有效组织和刊播的和时空固定对品牌联想强度的提升发挥着直接、重要的作用. |
| 关 键 词： | 品牌联想 比较判断 扩增原理 形象思维 广告 表现手法 品牌联想 强度 固定 时空 有效组织 信息 品牌个性 形象思维 产品 参照点 消费者行为学 优势 国别 品质 增强 背景 发现 作用 |
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