扩大品牌策略的误区

扩大品牌策略又称家族品牌策略,是指企业的不同产品采用同一厂牌商标,或在一母品牌基础上衍生出众多子品牌。这一策略在目前“企业识别系统”（CIS）日益被推崇的情况下,倍受企业家们青睐,以为通过这样的系统推销,就可大大提高企业的信誉和知名度。然而,事实证明,由于消费者和企业思维方式不同,扩大品牌策略有很大局限性。门南公司的经营失败就是很好一例。