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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
《外滩画报》为何逆势而上
作者姓名:
王侠
杨蓉蓉
郑频
刘鹏
作者单位:
文汇新民联合报业集团新闻研究所
摘 要:
在纸媒普遍不景气的状况下,《外滩画报》的经营业绩却一直保持着强劲的上升势头,引发业界和研究者的关注。很多媒体人将之归结为它“从一开始就实现社会资本进入的市场化运营机制”。这一结论有一定道理,但又过于大而化之.同样采取市场化运营机制的很多时尚类媒体,生生死死,从未间断。本文通过实地调研,分析《外滩画报》在内容、发行、广告营销、新媒体布局等各个环节的独特之处。
关 键 词:
《外滩画报》
市场化运营机制
经营业绩
社会资本
实地调研
广告营销
多媒体
不景气
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