SCP框架下的中国大卖场产业分析与市场探讨

随着中国推行经济改革以来,零售业的发展迅速,根据国家统计局的资料,2010年全年社会消费品零售总额为154554亿元,较2000年的总额34153亿元增长了4.52倍,年平均增长为13.6%。政策上也逐渐将个人消费视为经济增长的主要动力,例如今年公布的第十二个五年计划中,便将注意力由出口导向行业转移到提高国内劳动者的收入水平藉此增加国内消费。与传统的零售业相比,中国现代零售业及连锁店于过去十年间已占据愈来愈多的市场份额,其中以大卖场业态所占市场份额增长更是显著。本文欲藉由SCP模式进行中国零售业中发展最为迅速的大卖场业态市场分析,并探讨大卖场业态可能面对的发展契机与挑战。