新品上市失败的内因与风险防范 |
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引用本文: | 易伟义,张联.新品上市失败的内因与风险防范[J].商业时代,2003(23):16-17. |
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作者姓名: | 易伟义 张联 |
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作者单位: | 湖南工程学院经济管理系,湘潭市,411101 |
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摘 要: | 新产品开发是一项有风险的活动。本文对引起新产品上市销售失败的企业内部原因进行了系统分析,认为挖掘消费者潜在需求、寻求产品开发对路是防范新产品上市风险的首要措施。其他对策:一是创造价值,主随客意;二是体现差异,营造特色;三是广而告之,准确诉求;四是注意策略,合理定价;五是优化分销,疏通渠道;六是设置壁垒,加强保护。
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关 键 词: | 新产品 风险 市场需求 顾客满意度 |
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