保健品营销模式落寞,黄金酒何去何从? |
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引用本文: | 高春利.保健品营销模式落寞,黄金酒何去何从?[J].销售与管理,2009(3). |
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作者姓名: | 高春利 |
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作者单位: | 迪成智咨询 |
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摘 要: | 去年十月间,先从央视看了五粮液集团保健品黄金酒的一篇广告,笔者将之定位成“感情篇”;令人诧异的是春节前后又陆续投放了第二篇广告,笔者看后不禁唏嘘不已,将之定位成“口号篇”。笔者初时甚是不解,本来感情篇的那则广告甚是到位,为何不多久就又推出了这一则最为莫名其妙的广告?后来笔者注意观察这黄金酒的动向,从各电视台中又看到是“三金”(即“脑白金+黄金搭档+黄金酒”)“口号篇”的广告齐出,轮番轰炸,野蛮掠夺消费者的眼球资源。
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关 键 词: | 黄金搭档 保健品 营销模式 酒 五粮液集团 广告 春节前 脑白金 |
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