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品牌延伸决定性因素研究综述
作者单位:
;1.重庆交通大学
摘 要:
品牌延伸可突破原有品牌特定的边界,成为拓展新产品最普遍的方式。本文从品牌延伸名称结构、品牌文化符号及消费者个体差异等因素切入,对品牌延伸决定性因素进行文献梳理和回顾,并提出了未来的研究方向。
关 键 词:
品牌延伸
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