零售业跨界体育领域营销的应用——以红牛赞助TBBA为例

随着市场经济的发展,跨界营销已成为一种新型的营销模式,并且在竞争日益激烈的市场中占据着越来越重要的地位,本研究采用文献资料法和对比分析的方法,对红牛赞助TBBA的案例进行分析,从中得出零售业跨界至体育领域营销,除了遵循跨界营销的一般原则外,还应遵循长期互动的原则。